19/04/2013

Les nouveaux horizons de Citroën

 

Si le constructeur français peine à vendre sur notre territoire et voit ses ventes régulièrement se faire tordre le cou, il faut constater que sous des cieux plus cléments, Citroën s’épanouit. En Chine la marque au chevron n’en finit pas de voir ses ventes confirmées voire transformées. En effet, rien que sur 2012, il s’est vendu 442 000 voitures Citroën dans l’empire du Milieu, et la marque compte bien écouler 500 000 supplémentaires cette année. Rien qu’au premier trimestre, les ventes ont progressé de 31% par rapport à l’an dernier, déjà très bonne année en soit. On observe aussi une hausse du chiffre d’affaire de plus de 50%.

Un tel succès s’explique assez aisément. En effet, vous n’êtes pas sans ignorer que la Chine est en quelque sorte « the place to be » du moment pour les constructeurs auto en raison de son gigantesque marché potentiel. La classe moyenne émergente veut des voitures et la seule production nationale de suffit pas. En outre, Citroën jouit d’un statut privilégié de premium qui peut étonner ici en France. Mais sachez ô Français de peu de foi qu’une Citroën pour un consommateur chinois, c’est un peu comme une grosse Mercedes chez nous. D’ailleurs, la marque aux chevrons s’efforce de coller le plus possible à son image de constructeur premium en produisant des modèles à la hauteur des attentes des consommateurs locaux. Ainsi la DS9, à mon sens la plus belle voiture produite par Citroën depuis longtemps, est exclusivement destiné aux clients fortunés chinois. Cela semble triste à dire mais quand l’un de nos constructeurs fait des bonnes choses, il n’a pas confiance en nous pour l’acheter. La faute aux habitudes d’achats des consommateurs premiums, qui privilégient les modèles allemands. Le goût de l’exotisme sans doute. Espérons que prochainement les Français et leurs constructeurs parviendront à se retrouver.

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12:32 Publié dans Voiture | Tags : citroën, ds9, chine | Lien permanent | Commentaires (0)